L 篇

lamp post advertising 路燈柱廣告
設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規(guī)模的廣告
往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣告。
可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。

Layout 構圖版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析和
預測，適用于S曲線不同階段

light box advertising 燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相
軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。 新型的柔性燈箱
一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富
的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的
制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成
實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩�、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、
快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

local (regional) advertising 地區(qū)性廣告
在一定地區(qū)內發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在
當地的報紙、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日本稱“地域
廣告”。

logotype、logo 標志
表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業(yè)中也稱為標識。作為企業(yè)或產品特定標志的
圖案或文字經注冊即為商標。

M 篇

magazine advertising 雜志廣告
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志
（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，
是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介�？�登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用
彩色印刷，紙質也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多
的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。
雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。

mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按
目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類
郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者
大都是免費的。

mail survey 郵寄調查
將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。
這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。
問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發(fā)表
直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中
索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和
訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告
在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告
內容的印象。

Margin 頁邊空白
印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好
的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調查

market segmentation 市場細分化
亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益增
長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的
市場。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態(tài)、
地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的
市場進行細分。

media buying 媒介購買
媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價
負責媒, 介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的
媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或
行業(yè)在媒介資料方面做專門服務。發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、
聽眾的資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員
要對這些資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合
在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協(xié)同
作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：
要通過媒介達到的目標市場；

能支配的預算；
必要的到達度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)；
按年或按月的持續(xù)情況；
必要的伸縮性；
媒介和創(chuàng)意的關系

media recommendations 媒介介紹
詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

media research 媒介調查
媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行
媒介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其
發(fā)行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、
介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業(yè)的具體情況，如廣告目標、廣告預算、
目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理商
提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當的媒介組合、
策略方案。

media strategy 媒介策略
包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關系。
媒介策略包括下列各個方面：
所選媒介的類別（如電視或雜志）；
把廣告預算分配到地區(qū)；